プロジェクト PROJECT

「RE-SOULEな場づくり」 ベトナム ハロンの丘プロジェクト|"Place making of RE-SOULE" Project of Wellness Resort Ha long

コンセプト|Concept

「金銭消費型」から「時間消費型」へ

休日のレジャーといえば、旅行、スポーツ、ショッピングなどが定番ですが、最近ではいずれも華美で豪華な施設の人気が低迷しています。オープン当初はそこそこ混雑するものの、一度は訪れても二回目以降にリピートしない利用者が増えています。10 年ほど前までの観光・レジャー・娯楽業界は、消費者に豪華な空間を提供することで多くの来場客を集め、客単価の高いビジネスをすることができてきましたが、現在ではその方程式が崩れてしいます。

一方、時間制の料金体系の複合型レジャー施設が固定客を掴んでいます。サービスや遊具の利用回数に応じて料金が課金されるのでなく、時間内であれば遊び放題で楽しめるシステムが若者やファミリー層を中心に人気を集めています。

このような新業態は「時間消費型」のサービスとして、レジャー施設に限らず、様々な分野のビジネスモデルを変革させる可能性を秘めています。従来は商品やサービスの数に対して課金するのが商売の基本でしたが、時間消費型の業態では「有意義な時間を提供する」ことにより、その時間料金を利用者からいただくという仕組みです。特別に豪華なサービスがなくても、落ち着ける空間で満足した時間を過ごせるのならば、消費者はその時間に対して対価を支払うでしょう。現代人は「充実した時間」を過ごすことに渇望していることから、その心の隙間を埋められる時間消費型のサービスには商機が見込めます。

From "money-hungry" to "time-consuming"

Speaking of leisure holiday, travel, sports, and shopping is classic, but the popularity of luxury facilities both in the mold has been sluggish in recent years. Will be crowded so so open initially, but users who do not repeat the second time I come back once is increasing. Tourism, leisure and entertainment industry of up to about 10 years ago, has been able to collect visitors many visitors by providing a luxurious space to consumers, to do business with high sales per customer, but at present equation has to collapse.

On the other hand, complex type of leisure facilities fee structure of time system has grabbed the regular customers. Charges may not be charged according to the number of times of use of playground equipment and services, systems that can be enjoyed by all-you-can-play if time is catching on around the families and young people.

I have the potential to service as "time-consuming", new business like this is not limited to the leisure facilities, to change the business model of various fields. Traditional was the basics of business is to charge for the number of products and services, but it is a mechanism "to provide meaningful time" by, and get from the user the hourly rate in the business category of time-consuming. Even if there is no service luxury specially in, if you spend the time you are satisfied with the relaxing space, consumers will pay a price for that time. From the fact that you are craving to spend the the "quality time", business opportunities is expected to service the time-consuming, which is filled a gap in their hearts modern people.